“持續(xù)創(chuàng)造對市場有效又具有影響力的作品”-這句話永遠(yuǎn)是廣告公司的服務(wù)宗旨，那我們應(yīng)該如何實現(xiàn)呢？下面我們通過3給層面進行分析一下：
1．持續(xù)。
一個創(chuàng)意必須能夠很清楚地反映品牌的方向，方向必須成彤。這個創(chuàng)意要有足夠的力量和彈性，可以持續(xù)發(fā)展，不斷建立品牌的威力并產(chǎn)生銷售。
2．市場有效。
證明一個創(chuàng)意是否有效，最簡單直接的證明的是銷售。除非客戶自己清楚廣告的目標(biāo)只是為了提高知名度、偏好度或其他什么，否則，他們制作廣告的目標(biāo)一定是為了銷售。傳統(tǒng)廣告的花費很大，所以必須是有效的。近年來的網(wǎng)絡(luò)廣告，更是需要直接的銷售成績來驗證。所以市場有效非常重要。
3．影響力。
影響力就是建立不同產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。最好的例子是多芬，多芬在美國跟歐洲是一個非常具有影響力的作品。當(dāng)你的作品夠好的時候，會引發(fā)消費者的討論、業(yè)界的討論和媒體的討論，當(dāng)然，還有可能得獎。
所以，我認(rèn)為，一個好的作品要包括以上三點。在內(nèi)地，摩托羅拉是一個不錯的案例，接近這個標(biāo)準(zhǔn)。 M-Zone也算是，但面臨突破的階段。 Go-Tone（全球通）呢，品牌方向沒有錯，但沒有執(zhí)行出來。在臺灣，可能是麥斯威爾、捷安特，在香港可能是屈臣氏。
重復(fù)一遍，我們的目標(biāo)是“持續(xù)創(chuàng)造對市場有效又具有影響力的作品”。
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